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微信新改版品牌营销迎来3大新风向! 热点分析

浏览数:  发表时间:2019-10-09  

  켓萄굇셩헌날匡훙櫓離삔넜돨寧貫!,关于微信此次版本更新,悬浮窗的增加是最大看点。而量级轻、容量大的小程序,则被认为是最适合被“悬浮”的选项。业内普遍认为,这是小程序的利好期。

  用户的注意力越来越分散,需要多线程处理的场景也越来越多。悬浮窗口,是互联网注意力碎片化和多线运行的的产物。通过添加和点击不同的浮窗,用户可以轻松的实现在多个页面中的自由切换。一年前,微信就已经推出浮窗功能,但仅支持一个浮窗,且仅可以添加网页。此次改版,可以“浮”起来的内容,除了旧版的文章,还添加了小程序、音乐、预览文件等,万物皆可“浮”,最多可添加5个浮窗。

  适合“被悬浮”的内容,除了暂时未能浏览的资讯,更多是用户会重复使用的功能,例如音乐,或者小程序。通过此次改版,小程序也可以被设置为悬浮按钮,不再是“用完即走”的一次性产品。此前,小程序通过下拉菜单来增加曝光量和打开率,但远不及悬浮窗的直接导流效果明显。改版后,如果有幸成为用户悬浮窗的五分之一,高频次使用,平台活跃度,都将不再是难题。

  早在2016年底微信小程序上线初期,互联网业内就曾大胆预言,轻量级的小程序会替代App。随着此次微信改版,小程序入口更加明晰化,为其发展驶入快车道,提供了条件。小程序被认为是微信生态中的商业化尝试,可以成为品牌连接用户的直接通道,背靠微信巨大流量池,各品牌方的小程序营销之旅,势必会成为新一轮的赛点。

  历经几次改版,微信公众号入口逐步加深,打开率逐步下降,已经成为自媒体的共同忧虑。此次,微信版本升级,对公众号的激活力度,让不少优质自媒体重新看到了希望。

  引流效果增强:公众号名称,从以往的灰色变为类似超链接的蓝色,打开会出现动画效果。便于公众号打造个性化主页。

  公众号详情页改版:内容呈现更为丰富,菜单栏上移,区分头条次条,可以直接查看历史消息,可显示几位好友读过该条文章。

  “看一看”权重增加:提高优质内容的权重,努力让用户看到自己想看的,这是微信一直推行的产品逻辑。就目前而言,来自“看一看”中的“朋友在看”和“精选”的打开率正在稳步提升。以往,用户自己搜寻感兴趣的内容,现在,用户似乎更愿意浏览经过好友推荐的优质内容。虽然总体来说,公众号的阅读入口更深了,但是,优质内容依然能够通过推荐和分享,实现突围。

  除了对优质内容进行“流量奖励”,微信公众号还对劣质内容引入“末尾淘汰”制。7月25日,部分微信用户收到了一条提醒:“你有多个关注的订阅号长时间未读,可以选择不接收文章推送。”点开此提醒,可以看到一个你长时间不阅读的订阅号列表,点击即可选择不再接收它们的文章。对于部分无法持续吸引用户的订阅号来说,此举将迎来粉丝量、阅读量的双双滑铁卢。

  公众号“末尾淘汰”事件引发舆论热潮,受此影响,微信相关舆情飙高,据慧科讯业全媒体监测平台数据显示,“微信”相关舆情,常规日均声量在50左右徘徊,事件发生当天,声量升至184篇次,次日,专业媒体跟进报道,舆情继续发酵,相关报道涨至726篇次。

  此次微信改版,一定程度上提升了用户的使用感,但更大的影响则来自于业界,它给品牌微信端营销提供了新的思路。据慧科讯业全媒体平台数据显示,对于此次事件的关注,多来自业内,“电脑报”“每日经济新闻”“猎云网”“36氪”等媒体平台,对此较为关注。

  社交平台方面,声量不大,未引发大规模用户讨论和关注,对于此次改版事件,主要关注度来自专业媒体平台。

  通过此次公众号改版,用户将用流量选择权,为微信筛选出一批含金量更高的公众号。品牌方在选择与公众号KOL进行营销推广之前,则需要更加谨慎。

  微信对短视频的野心从未放弃,从公众号视频素材不再受限,可以独立发布,再到到朋友圈的小视频、时刻视频时长增加,甚至开放了此前一直封锁的外部视频源引入,微信正变得越来越“视频友好”。此次最新的改版中,朋友圈小视频可以实现自动播放,进一步提升微信视频化。

  此前,微信与其他热门短视频平台不兼容,对外部视频,微信会进行拦截。目前,微信开始尝试打开大门,对外部视频不再受限:微视发布30秒视频,可以同步朋友圈;快手App上的视频,可以直接转发朋友圈,不被屏蔽。此举为品牌方多平台营销策略的开展,提供了便捷。

  除此之外,“看一看”中的“精选”内容,视频的比例正在逐步提升,相较平面的图片和文字,有声有色的视频,对用户的冲击更甚。基于微信端的视频营销,或许即将成为品牌营销的全新赛道。

  随着科技的发展,传统媒体日渐式微,以自媒体为代表的新媒体飞速发展。自媒体在品牌营销推广中有着不可比拟的先天优势,它及时便捷,通过自媒体平台,可以有效降低营销成本,高速拓客,与目标客户进行双向沟通,便于收集用户信息,大大提升精准营销效果,坐拥10亿+级用户的微信,成为品牌方不能绕过的营销重点区域。面对玩法升级,流量革新,品牌方应该早做准备。

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